黎贝卡限量联名包预售又被抢购一空，说说新媒体IP在内容电商的强大变现力

黎贝卡第二个联名款在预售阶段又被抢购一空了！

前段时间，“黎贝卡的异想世界”推出第二个联名款——Miss Fantasy限量包包。黎贝卡这次“联姻”的是美国独立设计师品牌Rebecca Minkoff，原计划双十一正式开售的限量款仅有1200只，却一个周末就被抢购了900多只，深红色更是在一小时内就被抢购一空。

▲卖得最快的就是它！

回想两个月前，黎贝卡与故宫文化珠宝合作推出首个联名款首饰“故宫—猫的异想”，20分钟售罄400件，销售额约达22万元人民币。后台不断涌来要求补货的声音，截至8月23日，后续订单增加了3000多份，销售额超过200万元，20多个品牌向其发出了合作邀请。

由于这一次的限量款包包只在中国地区有售，没想到意外炸出了不少海外“买买买教徒”，IP的力量果然不容小觑~

【 内容与IP的友谊小船 】

照Rebecca Minkoff所说，和黎贝卡合作，主要是因为：

① 她写的内容时尚接地气，和品牌理念相符。熟悉黎贝卡的人都知道（微果酱此前曾对其进行采访），内容是她的最大武器，凭借优质的时尚内容，她不仅成为粉丝的“花钱明灯”，变身众人眼中低调奢华有内涵的“买神”和“时尚博主”，更得到时尚界的一致好评。

② 黎贝卡在时尚界的影响力，俗称IP。做好内容之余，黎贝卡还很注重“连接”，比如，她会出席时尚活动、出现在大刊杂志的封面。这让她的影响力日益扩大，逐渐形成自己的IP。形成IP后，无论是接广告，还是内容电商，都是顺手拈来，品牌商自然愿意与她合作。

▲Chanel 2016秋冬大秀

【 打造IP后，将有更多可能性 】

现在，越来越多的公众号除了做内容外，还致力于打造IP，寻找更多的可能性：

① “科技每日推送”通过漫画塑造了Leo和基哥的形象，当用户习惯在评论区与他们互动，提高用户粘性的同时，IP也就逐渐养成了。而后在他们打情骂俏的日常中，渐渐注入广告或电商的元素。

比如说前几天关于荣耀畅玩6X手机的广告，植入leo和基哥的漫画形象，以两人去看发布会为故事主线，以Leo被基哥打的诙谐幽默的画风轻松带出广告。IP与品牌通过漫画内容紧密结合~

▲leo和基哥关于荣耀畅玩6X手机的最新广告

② BIG笑工坊旗下的二次元形象“唐唐”。作为BIG笑工坊旗下PGC视频的虚拟卡通主持人，“唐唐”主持的节目有“唐唐神吐槽”、“唐唐脱口秀”、“唐唐嘻游路”等，行走的唐僧形象，贱萌的人物性格和配音，塑造了自己独特的IP。

通过一场加了黑科技的直播，“唐唐”这个IP得以连接用户，与用户进行更深层的互动，变现也有了更多的想象空间。

同道大叔、混子曰、papi酱......这些平时我们比较熟悉的IP，做漫画的做漫画，做视频的做视频，无一例外的是，这些强大的IP们，因为内容带来的影响力，接广告、做内容电商，或者是开发周边产品。

【小结】

用阑夕的话来说，有IP潜质的内容，可以挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发。

现阶段，公众号可以通过优质内容打造具有强辨识度的IP，然后通过内容连接其粉丝群体，提高粉丝认可度和粘性，从而连接更多的商业变现方式，比如时下比较火的内容电商。

无论是Rebecca Minkoff和黎贝卡的合作，还是科技每日推送和华为荣耀的合作，抑或是我们所熟知的三表、六神磊磊、胡辛束等，都是首先其内容得到客户的高度认可，再加上创意十足，打得一手好广告，在合作过程中有更多话语权，才得以合作推出粉丝们也高度认可的产品。其广告或者内容电商转化率自然比其他单纯软广投放更显著。

所以如果你的公众号已经通过内容形成了IP，不妨尝试多做连接，将其影响力不断放大，从而提高整个公众号的变现能力以及品牌溢价。

公众号里，你喜欢的IP又是哪个？留言区见~

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